Трехмесячный марафон «Зима в Москве» подошел к концу. За это время в российском мегаполисе реализовали свыше 57 тысяч инициатив: от спортивных состязаний и благотворительных акций до семейных праздников и детских программ.
Как сообщает пресс-служба Мэра и Правительства Москвы, общую статистику и ключевые достижения сезона опубликовал в своем блоге глава города Сергей Собянин.
«»Зима в Москве» объединила 32 миллиона жителей и гостей столицы — на семь процентов больше, чем годом ранее. По всему городу работало свыше 400 площадок, а число гостей окружных мероприятий выросло более чем на 50 процентов по сравнению с прошлым годом», — написал Мэр Москвы.
Финансовые показатели сезона
Согласно предварительным данным, в период с декабря 2025 по январь 2026 года оборот предприятий культуры, общепита и досуга в сопоставимых ценах продемонстрировал рост на 10,5% относительно аналогичного зимнего периода прошлого года. Общий объем выручки достиг 235,3 миллиарда рублей.
Наиболее значительный прирост зафиксирован в киноиндустрии — 39,3%. Также положительная динамика наблюдается в спортивной сфере (+18,4%) и продаже сувенирной продукции (+18,2%). Обороты ресторанов и кафе, а также театров и организаций искусства увеличились на 8,4%.
Социальная миссия праздника
Городские локации в этот период функционировали не только как развлекательные центры, но и как пункты сбора помощи. В рамках проекта «Москва помогает» в павильонах «Фабрика подарков» жители могли сделать вклад в поддержку участников СВО, детей из новых регионов и другие благотворительные цели.
Сбор подарков велся на базе волонтерских центров «Доброе место», в магазинах «Сделано в Москве» и штабах гуманитарной помощи. Общий объем собранного составил более 50 тысяч презентов.
Отдельное внимание уделили семьям военнослужащих. Часть прибыли от реализации товаров столичных брендов на главной площадке «Фабрики подарков» на Болотной площади была перечислена в фонд поддержки мирных жителей и военных. Для семей участников СВО организовали специальные праздники в Московском дворце пионеров на Воробьевых горах. Там же начал работу ресторан «Встреча друзей», где весь персонал — от поваров до официантов — состоит из студентов колледжей. Меню заведения, сочетающее классику и авторские блюда, также разработали учащиеся.
Волонтеры провели ряд собственных акций, включая отправку новогодних открыток фронтовикам и жителям отдаленных уголков страны («Письма добра») и поздравления бойцов через портал mos.ru («С наступающим наступающих!»). Благотворительные матчи по хоккею на площадке «Московских сезонов» на Сухонской улице позволили собрать подарки для военных, находящихся на реабилитации в госпитале.
Акция «Добрая елка» дала возможность исполнить детские мечты.
«По традиции подарки получили подопечные московских НКО — дети из малообеспеченных и неполных семей, ребята с ограниченными возможностями здоровья и сложными диагнозами. Особое внимание в этом году было уделено детям участников СВО. Самыми популярными желаниями стали игрушки, музыкальные инструменты, товары для спорта и творчества, билеты на экскурсии и культурные мероприятия. География акции охватила все округа столицы, в городе было установлено более 100 «добрых елок»», — рассказал Сергей Собянин.
Благотворительность в парковых зонах
Зеленые зоны города превратились в площадки для крупных гуманитарных проектов совместно с бизнесом и фондами.
- Парк «Ходынское поле»: При поддержке Альфа-банка и фонда «Линия жизни» прошло шоу Александра Энберта и маркет, средства от которых пошли на медицинское оборудование для детей.
- Парк «Фили»: Фонд «Вера» организовал сказку для подопечных детского хосписа с мастер-классами.
- Парк Горького: В День книгодарения фонд «Старость в радость» принимал литературу в обмен на катание на коньках. Книги передали в дома престарелых.
- Фестиваль «Город неравнодушных»: Ярмарка с участием 20 НКО собрала 30 тысяч гостей. Выручка направлена на помощь пожилым, детям с тяжелыми болезнями, малоимущим и животным.
- ВДНХ: Реализован проект «Включайся. Несекретная служба Деда Мороза» для сбора средств на реабилитацию и спортинвентарь. Также прошел 12-й традиционный благотворительный день на катке: выручка от билетов и проката коньков передана в фонды Константина Хабенского, «Вера», «Линия жизни» и «Я есть!».
Синергия города и бизнеса
Сезон 2025/2026 продемонстрировал высокую эффективность сотрудничества властей и предпринимателей. В проекте участвовали 8,9 тысячи компаний, инвестировавших 1,5 миллиарда рублей. Было реализовано 670 совместных проектов, что вдвое превышает показатели лета 2025 года.
Крупные партнеры предложили горожанам специальные активности: «Яндекс пэй» установил зоны «Станция тепла» с чаем, «Вкусвилл» организовал пикники в парках, проект «Тимати & Majestic» открыл пространство с катком в «Красной Пресне», а «Яндекс Go» создал маршрут по усадьбам.
Малый бизнес также проявил высокую активность: 1,8 тысячи предпринимателей провели акции и предоставили скидки. Для упрощения участия осенью 2025 года на портале Мэра запустили раздел «Время возможностей для бизнеса», позволяющий подать одну заявку на участие в сезонных инициативах.
Посещаемость арт-павильонов «Сделано в Москве» выросла в два раза, достигнув миллиона человек. Продажи внутри павильонов также удвоились: наибольший спрос зафиксирован на детские товары (+30%), товары для дома (+25%) и продукты питания (+20%). Предприниматели, торговавшие на площадках «Московских сезонов» бесплатно, получили совокупную выручку в 350 миллионов рублей.
«»Зима в Москве» подарила горожанам и гостям столицы яркие впечатления, стала площадкой для роста бизнеса и популярности столичных брендов. А «Лето в Москве» уже не за горами!» — заключил Сергей Собянин.
